Mit Suchmaschinenwerbung mehr Kunden erreichen Werben Sie im Internet bei Google, Yahoo, msn, AOL, T-Online und vielen mehr. Mit Suchmaschinen Werbung gewinnen Sie neue Kunden und optimieren Ihre Online-Werbung.
Warum Suchmaschinen Werbung?
- Sie ist zielgerichtet
- Sie ist rund um die Uhr präsent
- Sie wirkt sofort
Durch die ständig wachsende Benutzung ist das Internet eine der wichtigsten Werbeplattformen geworden. Entscheidend für Suchmaschinenwerbung ist die zielgerichtete Adressierung Ihrer potentiellen Kunden: Genau die Internetbenutzer, die aktiv nach Ihren Produkten suchen, sehen auch Ihre Anzeige. Darüber hinaus ist der Erfolg Ihrer Werbung exakt messbar und kann deshalb ständig optimiert werden. Ihre Anzeigen erscheinen dauerhaft und nicht nur einmalig wie bsp. in Tageszeitungen.
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
Wenn ein Nutzer bei einer Suchmaschine, etwa bei Google, eine Suchanfrage eingibt, so verwendet er dafür sogenannte Suchworte (Beispiel: "Urlaub Ägypten"). Wenn für diese Suchworte bei der Suchmaschine Anzeigen hinterlegt wurden, werden diese jetzt zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt. Der Benutzer bekommt also zu seiner Anfrage zielgerichtet die passenden Anzeigen präsentiert.
Wo erscheinen meine Anzeigen?
Ihre Anzeigen erscheinen an verschiedenen Stellen. Beispielsweise erscheinen Ihre Anzeigen bei den Suchergebnissen, die ein Nutzer bspw. bei Google erhält. In der Regel werden Ihre Anzeigen also direkt bei den Suchergebnissen geschaltet, teilweise sogar noch vor den Suchergebnissen. Außerdem ist es möglich, dass Ihre Anzeigen auf verschiedenen Websites geschaltet werden, die thematisch zu Ihren Anzeigen passen.
Wie wird die Position meiner Anzeigen bestimmt?
In der Hauptsache durch Ihren Geldeinsatz. Je höher Sie beispielsweise bei Google, Overture und Miva bieten, desto besser ist Ihre Position. Bei Google ist außerdem zusätzlich die Klickrelevanz Ihrer Anzeigen positionsbestimmend. Mit unserer Hilfe werden Sie die Position mit dem besten Preis-/Leistungsverhältnis finden.
Wie sehen meine Anzeigen aus?
Es gibt verschiedene Werbemöglichkeiten. Sie reichen von einfachen Bannerschaltungen auf verschiedenen Webseiten bis hin zu hocheffektiven Textanzeigen, die teilweise noch vor den Suchergebnissen geschaltet werden. Die Textanzeigen beschränken sich in der Regel auf wenige Zeichen im Titel und ein bis zwei Zeilen ergänzenden Text.
Wie hängen Klickpreis, Budget und die Positionierung der Werbung zusammen?
Je besser Ihre Position sein soll, desto teurer ist der Preis pro Klick. Wenn Sie ein beschränktes Budget haben, sollten Sie also nicht die teuerste Position wählen, weil Sie dann nur wenige (und teure) Besucher bekommen werden.
Wie oft erscheinen meine Anzeigen?
Das hängt davon ab, wie oft Nutzer die Suchbegriffe, mit denen Ihre Anzeigen verknüpft sind, in den Suchanfragen verwenden. Solange Ihr Budget es zulässt werden Ihre Anzeigen bei jeder passenden Sucheanfrage geschaltet.
Kann ich mehrere Kampagnen starten?
Ja, das ist kein Problem. Ihre Kampagnen können Sie bei allen Anbietern im gleichen Konto verwalten. Auch unsere Flatrate für die Betreuung lässt so viele Kampagnen zu, wie Sie möchten.
Kann ich auch saisonale Kampagnen starten?
Ja, neben unseren üblichen Leistungen ist in der Flatrate auch die Schaltung und Abschaltung saisonaler Kampagnen und Anzeigen möglich. Sie brauchen uns nur Bescheid zu geben und wir erledigen das termingerecht für Sie.
Wieviele Anzeigen kann ich schalten?
Alle Anbieter wie Google oder Overture haben verschiedene Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl der möglichen Anzeigen. In der Regel erreicht man jedoch diese Schranken selbst mit einer gut ausgestatten Kampagne nicht.
Gibt es inhaltliche Beschränkungen?
Ja, alle Werbeanbieter haben Richtlinien, wie die Werbung gestaltet sein muss, sowohl inhaltlich als auch äußerlich. Mit unserer Betreuung können Sie sicher sein, dass Ihre Werbung den entsprechenden Richtlinien entspricht.
Kann ich Banner und grafische Anzeigen schalten?
Mit Overture und Miva ist das nicht möglich. Mit Google AdWords können Sie Banner auf verschiedenen Webseiten schalten. Dazu müssen Sie in Ihrem AdWords-Konto entsprechende Banner hinterlegen und angeben, wo diese erscheinen sollen. Wir unterstützen Sie gern dabei.
Kann ich meine Anzeigen selbst verwalten?
Ja, Sie können Ihre Anzeigen selbst verwalten. Es ist allerdings ein erheblicher Zeitaufwand, die Kampagnen selbst zu pflegen und zu verbessern. Wir übernehmen das gern für Sie und bieten mit unserer Flatrate eine günstige und einfache Möglichkeit, optimale Kampagnen zu erhalten. Außerdem steht Ihnen mit unserer Beratung sofort ein umfangreiches Spezialwissen zur Verfügung, das wir Gewinn bringend für Ihre Kampagnen einsetzen
Wie finde ich geeignete Suchworte?
Geeignete Suchworte sind alle die, die exakt auf Ihr Angebot passen. Vor allem die Suchworte mit hohen Besucherzahlen sind geeignet, Ihnen die entsprechenden Interessenten zu liefern. Beachten Sie aber, dass Ihre Mitbewerber diese Suchworte natürlich ebenfalls verwenden - entsprechend ist der Preis. Im Rahmen unserer Betreuungs-Flatrate finden wir die geeigneten Suchworte für Sie und finden auch Suchworte, an die Ihre Mitbewerber nicht gedacht haben.
Wie werden ungültige Klicks erkannt?
Alle Werbeanbieter haben verschiedene Systeme implementiert, die ungültige Klicks erkennen. Es gibt allerdings keine hundertprozentige Sicherheit, dass alle ungültigen Klicks erkannt werden. Unsere Analysen haben aber ergeben, dass die Erkennungssysteme recht zuverlässig arbeiten.
Wird Werbung in den Suchmaschinen als solche gekennzeichnet?
Alle seriösen Anbieter kennzeichnen bezahlte Links und Werbung als solche. Das ist auch wichtig, damit die Benutzer das Vertrauen in die Suchmaschinen nicht verlieren.
Ist das nicht schädlich für den Erfolg der Werbung?
Nein, denn die Benutzer wissen die bezahlten Links und die Werbung sehr zu schätzen, weil unter den Suchergebnissen häufig uninteressante Webseiten zu finden sind. Die Werbung aber hält häufig nützliche und interessante Angebote bereit. Die Kürze der Werbetexte sorgt für die Möglichkeit, sich schnell einen Überblick über das Angebot zu verschaffen.
Was kostet Suchmaschinenwerbung?
Je nach Suchmaschine müssen Sie von einem minimalen Preis pro Besucher von 0,05 bis 0,15 EUR ausgehen. Die Gesamtkosten lassen sich nicht pauschal beziffern, da diese von Ihren Werbezielen, Ihren Angeboten und Ihrem Mitbewerb abhängen. Gern analysieren wir für Sie die Situation und geben Ihnen eine individuelle Antwort auf diese Frage.
Was kostet mich eine Kampagne oder Anzeige?
Die Werbeanbieter rechnen pro Besucher ab. D.h. Sie zahlen pro Klick auf Ihre Anzeige. Wieviel Sie für eine Kampagne einplanen sollten, ist nicht pauschal zu beantworten, da dies von vielen Faktoren abhängt, wie z.B. Preis pro Klick, Klickrate, Position, Anzahl der Besucher, Ihr Angebot, saisonale Effekte und nicht zuletzt von Ihrer Mitbewerbersituation. Wir beraten Sie gern und erstellen Ihnen kostenlos eine Potenzialanalyse, die diese Faktoren berücksichtigt.
Kann ich die Kosten begrenzen?
Ja, alle Werbeanbieter bieten die Möglichkeit, ein maximales Budget vorzugeben. Sie können damit Ihre maximalen Ausgaben sicher beschränken. Auch die Klickpreise können mit einem maximalen Preis versehen werden, so dass Sie keine unerwarteten Kosten haben.
Kann ich den Preis pro Klick vorgeben?
Ja, Sie können vorgeben, wieviel Ihnen ein Besucher auf Ihrer Webseite Wert ist, in dem Sie den maximalen Preis pro Klick angeben.
Kosten Änderungen an den Kampagnen oder Anzeigen etwas?
Sowohl bei den Werbeanbietern als auch bei unserer Betreuungs-Flatrate sind alle Änderungen an Ihrer Werbung ohne zusätzliche Kosten möglich.
Wie wird die Online-Werbung abgerechnet?
Die meisten Anbieter verlangen pro Klick einen bestimmten Preis. Es gibt auch einige Modelle, bei denen pro tausend Schaltungen abgerechnet wird, unabhängig von der Klickzahl. Beispielsweise bietet Google beide Varianten an. In der Regel ist aber die Bezahlung pro Klick zu empfehlen, da Sie dann nur für echte Besucher auf Ihren Webseiten zahlen.
Gibt es einen Mindestumsatz oder eine Mindestlaufzeit?
Das ist abhängig vom Werbeanbieter. Google verlangt keinen Mindestumsatz, sondern lediglich einen Mindestpreis pro Klick, der in der Regel bei 0,05 EUR liegt. Overture verlangt mindestens 25 EUR Mindestumsatz pro Monat und einen Mindestklickpreis von 0,15 EUR. Alle relevanten Anbieter verzichten auf eine Mindestlaufzeit, so dass Sie Ihre Aktivitäten jederzeit von Heute auf Morgen einstellen können, wenn Sie es wünschen.
Welche Zahlungsmöglichkeiten habe ich?
Alle Werbeanbieter bieten die Möglichkeit, mit Kreditkarte oder per Lastschrift zu zahlen. Bei einigen Werbeanbietern können Sie auch per Überweisung zahlen.
Wie oft kann ich mein Budget ändern?
So oft Sie wollen. Es gibt weder bei den Werbeanbietern noch bei unserer Betreuungs-Flatrate eine Einschränkung diesbezüglich.
Wie werden ungültige Klicks erkannt?
Alle Werbeanbieter haben verschiedene Systeme implementiert, die ungültige Klicks erkennen. Es gibt allerdings keine hundertprozentige Sicherheit, dass alle ungültigen Klicks erkannt werden. Unsere Analysen haben aber ergeben, dass die Erkennungssysteme recht zuverlässig arbeiten.
Wen erreiche ich mit Suchmaschinenwerbung?
Sie können zunächst grundsätzlich alle Nutzer ansprechen, die Suchmaschinen verwenden. Natürlich ist es sinnvoll, diese Menge von Nutzern einzuschränken. Das geschieht hauptsächlich auf geografischer Ebene (Sprache, Region) und durch die Suchworte, die Sie mit Ihren Anzeigen verknüpfen. Durch Ihren Anzeigentext haben Sie weitere Möglichkeiten der Selektion.
Wie kann ich meine Zielgruppe erreichen?
Sie schränken die Schaltung der Anzeigen geografisch und suchwortbezogen ein und haben damit eine große Kontrolle über die Auswahl der Zielgruppe. Weitere Einschränkungen können für die Schaltung der Anzeigen vorgenommen werden, bspw. durch die gezielte Auswahl der Webseiten, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen.
Kann ich meine Werbung auf bestimmten Internetpräsenzen schalten?
Google und Overture bieten die Möglichkeit, die Werbung auch auf sogenannten Content-Seiten zu schalten. Das sind Seiten von Drittanbietern, die Inhalte zu bestimmten Themen bereit stellen und zugleich Werbung von Google oder Overture dazu schalten. Es ist aber nur bei Google unter bestimmten Voraussetzungen möglich, die Content-Seiten auszuwählen, auf denen Ihre Werbung erscheinen soll.
Wie kann ich Anzeigen bei Google, Yahoo, msn und AOL schalten?
Sie können dort Anzeigen schalten, indem Sie bei den entsprechenden Vermarktern (Google, Overture und Miva) Konten eröffnen und Ihre Werbekampagnen dort ausarbeiten. Wir unterstützen Sie sowohl bei der Wahl des richtigen Vermarkters als auch bei der Kontoeröffnung und der Einrichtung und Optimierung Ihrer Kampagnen.
Wie kann ich Anzeigen bei T-Online, web.de, gmx, Lycos und Co. schalten?
Google beliefert verschiedene Anbieter mit Anzeigen, so zum Beispiel T-Online. Web.de, GMX, Lycos und weitere werden von Overture mit Anzeigen versorgt. Wenn Sie auf einer bestimmten Seite werben möchten, sprechen Sie unseren Vertrieb an. Wir finden die optimale Lösung für Ihre Kampagnen.
Wie kann ich erreichen, dass meine Anzeigen immer ganz vorne stehen?
Das können Sie über einen entsprechend hohen Klickpreis erreichen. Bei Google ist außerdem die Relevanz Ihrer Werbung ein zusätzlicher Faktor.
Kann ich meine Anzeigen und Kampagnen nach Standort und Sprache ausrichten?
Ja, Ihre Kampagnen können sprachlich und geografisch eingegrenzt werden. Die Anzeigentexte können Sie in jeder beliebigen Sprache verfassen, so dass Sie die Inhalte exakt auf Ihre Zielregion abstimmen können.
Kann ich meine Werbung regional begrenzen?
Derzeit bietet nur Google eine regionale Begrenzung Ihrer Anzeigenschaltung an. Sie können auf Bundesland-, Stadt- und Koordinatenebene regionale Begrenzungen vornehmen. Ihre Anzeigen werden nur geschaltet, wenn Nutzer aus der Region entsprechende Suchanfragen gestellt haben.
Kann ich auch im Ausland werben?
Ja, das können Sie völlig problemlos. Am weitesten verbreitet im Ausland ist Google, das auch entsprechende Möglichkeiten bietet, im Ausland Anzeigen zu schalten.
Kann ich die Schaltung meiner Anzeigen auf bestimmten Webseiten ausschließen?
Ja, bei Google können Sie die Webseiten angeben, auf denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.
Kann ich die Schaltung meiner Anzeigen für bestimmte Suchanfragen ausschließen?
Ja, bei Google und Overture können Sie sogenannte ausschließende Suchworte angeben. Diese bewirken, dass Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden, wenn das Suchwort in der Suchanfrage vorkommt.
Woher bekomme ich geeignete Suchworte?
Sie können die Suchworte vor allem der Beschreibung Ihres Angebots entnehmen. Die Suchworte können Sie durch Synonyme und weitere Alternativen erweitern. Hilfsmittel stellen Google, Overture und andere Anbieter kostenlos zur Verfügung. Die Erstellung und Erweiterung der Suchwortlisten ist in unserer Betreuungs-Flatrate enthalten. Bei uns erhalten Sie außerdem Suchworte, an die Ihre Mitbewerber wahrscheinlich nicht gedacht haben. Diese sind besonders günstig im Klickpreis.
Welche Ausschlusssuchworte sind geeignet?
Als Ausschlusssuchworte sind alle Suchworte geeignet, die in unerwünschten Suchanfragen vorkommen können. Google stellt Werkzeuge bereit, diese zu finden.
Wie kann ich den Erfolg meiner Werbung messen und bewerten?
Alle Werbeanbieter stellen Werkzeuge zur Verfügung, mit denen Sie messen können, wieviele Kontaktanfragen bzw. Bestellungen auf Grund von entsprechenden Anzeigenschaltungen bei Ihnen eingegangen sind. Bei Google ist es sogar möglich, den Wert der Bestellungen in die Berechnungen einzubeziehen. Bei allen Anbietern ist es erforderlich, dass für eine Messung ein kleines Stückchen Code in Ihre Internetpräsenz eingebaut wird.
Kann ich die Besucher erkennen, die durch eine Anzeige auf meine Seite kommen?
In den Zugriffsprotokollen ("Acces-Log" oder einfach "Logfiles") Ihres Servers können Sie die Besucher, die durch Anzeigen auf Ihre Seite gelangt sind, erkennen. Es können in den Anzeigen auch beliebige Merkmale mitgegeben werden, so dass Ihre Analyse-Software diese gezielt auswerten kann.
Kann ich verschiedene Anzeigentexte ausprobieren?
Bei Google haben Sie die Möglichkeit, mehrere Varianten von Texten parallel zu testen, um zu ermitteln, welche Anzeigen erfolgreich sind. Bei Overture bestehen diese Möglichkeiten nur eingeschränkt. Wir beraten Sie gern bei der Auswahl schlagkräftiger Anzeigentexte bzw. übernehmen gern Ihre Kampagnenbetreuung.
Kann ich den Erfolg einzelner Anzeigentexte messen?
Ja, auch die Anzeigentexte werden bei Google und Overture einzeln bewertet, so dass Sie deren Erfolg präzise messen können. Die Auswertung übernehmen wir gern für Sie.
Kann ich den Erfolg einzelner Suchworte messen?
Ja, bei Google und Overture haben Sie die Möglichkeit, präzise zu messen, welche Suchworte erfolgreich sind. Sie können für jedes einzelne Suchwort messen, wieviele Besucher und wieviele Conversions es gebracht hat.
Welchen Voraussetzungen muss meine Webseite genügen, damit ich Werbung dafür schalten kann?
Grundsätzlich bestehen bei keinem der Anbieter Einschränkungen hinsichtlich der beworbenen Webseite, es sollte jedoch keine Baustellen Seite sein. Lediglich die Anzeigen selbst unterliegen inhaltlichen und formellen Beschränkungen. Wir beraten Sie gern diesbezüglich.
Mit wieviel neuen Kunden kann ich rechnen?
Das hängt von vielen Faktoren ab, unter anderem von Ihrem Angebot, von den Anzeigentexten, von den verwendeten Suchworten und nicht zuletzt vom investierten Budget ab. Nutzen Sie unsere kostenlose Potenzialanalyse, die diese Faktoren individuell berücksichtigt, um Ihre mögliche Besucherzahl zu ermitteln.
Wo überall erscheinen meine Anzeigen?
In jedem Fall erscheinen Ihre Anzeigen auf den Suchergebnisseiten der jeweiligen Suchmaschinen. Einige Anbieter haben spezielle Partner, die bevorzugt mit Werbung beliefert werden. Außerdem gibt es die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf so genannten Content-Seiten, die zusätzlich zu normalem Inhalt Anzeigen darstellen. Eine detaillierte Übersicht über die Verflechtung der Werbeflächenanbieter und Suchmaschinen finden Sie bei ihelpyou.com
Was ist Google AdWords?
Google AdWords ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Sie Werbung bei Google schalten können. Ihre Anzeigen werden genau in dem Moment geschaltet, in dem ein Nutzer bei Google nach Ihrem Angebot sucht. Wir helfen Ihnen gern, Ihre Werbung bei Google optimal zu gestalten. Nutzen Sie unsere kostenlose Potenzialanalyse für Ihre Werbung bei Google.
Was ist Overture?
Overture vermarktet Werbung, die pro Besucher auf Ihrer Webseite bezahlt wird. Ihre Anzeigen werden genau in dem Moment geschaltet, in dem ein Nutzer bei den Partnerseiten von Overture nach Ihrem Angebot sucht. Overture bietet Werbeplätze bei Yahoo, Lycos, msn, web.de, GMX. Wir helfen Ihnen gern, Ihre Werbung bei Overture optimal zu gestalten. Nutzen Sie unsere kostenlose Potenzialanalyse für Ihre Werbung bei Overture.
Was ist Miva bzw. E-Spotting?
Miva hieß früher E-Spotting und vermarktet wie Overture und Google Werbung, die pro Besucher auf Ihrer Webseite bezahlt wird. Ihre Anzeigen werden genau in dem Moment geschaltet, in dem ein Nutzer bei den Partnerseiten von Miva nach Ihrem Angebot sucht. Miva bietet Werbeplätze bei kelkoo, metaspinner, seekport, meinestadt.de, freenet, n24, sat1. Wir helfen Ihnen gern, Ihre Werbung bei Overture optimal zu gestalten. Nutzen Sie unsere kostenlose Potenzialanalyse für Ihre Werbung bei Overture.
Welche Marktanteile haben die verschiedenen Suchmaschinen?
Je nach dem, welche Studie Sie heranziehen, bekommen Sie andere Ergebnisse. Fest steht allerdings, dass Google der Marktführer weltweit und auch in Deutschland ist. Die Angaben über die Marktanteile von Google schwanken von ca. 55% bis hin zu 90%. Für Yahoo und msn gilt das Gleiche in kleinerem Maßstab. Die Angaben über die Anteile schwanken dort von 7% bis 21%. Die wichtigsten Suchmaschinen sind derzeit also Google, Yahoo und msn.
In welchen Suchmaschinen sollte ich werben?
Sie sollten in jedem Fall bei Google werben, da Google unangefochtener Marktführer ist. Weitere wichtige Suchmaschinen sind Yahoo und msn. Es gibt aber noch eine Vielzahl spezialisierter Suchmaschinen und Webseiten, auf denen zielgerichtete Werbung sehr effizient sein kann.
Wie hängen Klickpreis, Budget und die Positionierung der Werbung zusammen?
Je besser Ihre Position sein soll, desto teurer ist der Preis pro Klick. Wenn Sie ein beschränktes Budget haben, sollten Sie also nicht die teuerste Position wählen, weil Sie dann nur wenige (und teure) Besucher bekommen werden.
Wer schreibt meine Anzeigentexte?
Die können Sie selbst schreiben, Ihre Werbeagentur schreiben lassen oder Sie beauftragen uns damit. Beachten Sie bitte, dass die Texte inhaltlichen Beschränkungen unterliegen und nur wenige Zeichen umfassen dürfen. Die Erstellung beliebig vieler Anzeigentexte ist Bestandteil unserer Betreuungs-Flatrate. Wir verfügen auf Grund unserer Erfahrung über eine umfangreiche Sammlung schlagkräftiger und bewährter Anzeigentexte.
Wer gestaltet meine Banner?
Am besten Sie beauftragen Ihre Werbeagentur damit. Beachten Sie bitte, dass es Vorgaben hinsichtlich Inhalt und Form gibt. Wir beraten Sie gern.
Welche Werbemöglichkeiten außer in den Suchmaschinen gibt es noch?
Über Google und Overture haben Sie auch die Möglichkeit, auf Seiten von Drittanbietern zu werben. Das können kleinere Seiten zu Spezialthemen sein, deren Anbieter Werbung von Google oder Overture schalten und deren Themen mit Ihren Suchworten übereinstimmen. Es werden aber auch etliche größere Seiten wie T-Online, AOL, GMX u.v.m. von Google und Co. beliefert. Außerdem können Sie auch auf fachbezogenen Seiten, in Branchenverzeichnissen, in Foren und auf vielen weiteren Internetseiten werben. Darüber hinaus gibt es sogenannte Partnerprogramme oder Affiliate-Netzwerke wie beispielsweise superclix.de oder adbutler.de, die Ihre Werbung auf vielen anderen Seiten vermarkten. Wir helfen Ihnen gern, die optimale Auswahl zu treffen.
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